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Die Cappuccino-Geburt

 

 

 

 

Anders. Klassisch, aber modern. Funktionell und schick. Mit sehr persönlicher Note. Kurz: IW!

 

Isabell Werth – so einzigartig, erfolgreich und speziell ihre Karriere, so unverwechselbar ihre Marke.

 

Münster im Januar 2016. Isabell Werth nippt an ihrem Cappuccino, hat ihr energiegeladenes Lächeln in den Augen und sprudelt vor Ideen. Ihr gegenüber: Mirco Betz und Timm Dirla. Zwei Pferdemänner durch und durch, die im Saarland ihr eigenes Modelabel aufgebaut haben. Eigentlich hatten sich die Drei verabredet, um über etwas ganz anderes zu plaudern, aber schnell kommen sie auf das Thema Mode und Reitsport. Kein Wunder: alle Drei haben eine enge Verbindung, ihre Geschichte mit Pferden und Mode. Und sie wollen dasselbe. Sie wollen Reitsport, Fashion, Funktionalität und Lifestyle verbinden. Sie wollen eine andere Richtung einschlagen als alles, was der Markt bisher bietet. Eine Stunde und einige Cappuccino später ist die Marke IW neu geboren.

 

„Wir sind alle drei sofort mit Herzblut dabei gewesen“, freut sich Isabell Werth und selbst für ihre Verhältnisse war das Tempo, mit dem sich IW bis zum Startschuss in Stuttgart entwickelt hat, enorm sportlich. Schnelle neun Monate nach dem Cappuccino-Treffen in Münster begrüßte das Trio seine Gäste mit der neu kreierten Kollektion am ersten IW-Stand bei den Stuttgart German Masters. Die Marke IW war neu geboren und die Gäste waren begeistert. „Unser Kick-Off war absolut spitze. Das lief noch viel besser als erwartet.“Alles schwingt mit, wenn Isabell Werth vom IW-Start erzählt: Ein bisschen Stolz, sehr viel typische Werth-Energie und durchaus auch etwas Verblüffung ob der spontanen Resonanz. „Dieser erste IW-Auftritt war für mich etwas ganz besonderes. Schon als ich den Stand das erste Mal gesehen habe, habe ich gedacht: 'Boah, cool!' Und als dann auch noch die Leute so begeistert waren, war das für mich Bestätigung, Ansporn und Verpflichtung zugleich.“

 

Timm Dirla ist der Mann der Zahlen, Mirco Betz der kreative Kopf des Teams. Isabell Werth ist in die Produktion und das Design genauso involviert wie in alle anderen Bereichen und ist speziell beim Marketing engagiert. Und alle drei genießen ihre Zusammenarbeit. Sie haben dieselbe Philosophie – in der täglichen Arbeit, an der Cappuccino-Bar oder zu später Stunde: „Wir haben einen Riesenspaß, mit dieser Frau zu arbeiten“, erklären Betz und Dirla. „Nicht selten klingelt bei uns um 22.00 Uhr das Telefon und dann telefonieren wir bis 1.00 Uhr nachts mit Isabell. Die besten Ideen fallen uns dabei meistens kurz nach Mitternacht ein.“

 

Für Designer Betz ist die kreative Freiheit der IW-Kollektion eine wunderbare Herausforderung: Klamotten entwerfen, die schick im Sattel, praktisch und von Top-Qualität sind. Aber auch lässige Klassik-Outfits für den Lifestyle-Bereich – alle mit einem besonderen IW-Etwas. Und natürlich 'Mode für das Pferd'. „Mit jeder Funktionalität und Technik, die der moderne Markt aufweisen kann“, betont Betz. Funktionelle Schabracken mit einem strapazierfähigen Lining. Abschwitzdecken mit dem bewährten Cool Dry-Effekt. Was nicht praktisch im Handling ist, kommt nicht in den Stall und nicht aufs Pferd. Dazu steckt Isabell Werth selbst viel zu sehr im täglichen Management ihres Pferdebetriebs. Praktisch, passend, pfiffig – nur so passt's. Nach dem Reiten möchte man es sich zu Hause gemütlich machen. Und auch da trifft man auf IW: Kissen, Decken, Lampen, Buchstützen oder Zeitungsständer – stilvoll, aus ausgesuchten Materialien und im edlen Pferde-Design.

 

Die IW-Kollektion ist nun auch hier im Internet-Shop erhältlich. Aber sie wird auch weiterhin auf ausgesuchten Turnieren präsentiert, mit dem direkten Draht zwischen Machern und IW-Fans. Und mit dem einen oder anderen Treffen des Trios an der Cappuccino-Bar zum Austausch von Gedanken und jeder Menge neuer IW-Ideen.

 

Herzlichst,

Ihr IW-Team

 

 

 

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